Op 7 juli vonden voor het eerst drie grote evenementen min of meer tegelijk plaats in Zuidoost Amsterdam. Maar liefst 37.000 mensen bezochten Sensation in de Amsterdam ArenA, 15.000 mensen kwamen voor Madonna in de nieuwe Ziggo Dome en 4.000 mensen gingen naar De Dijk in Heineken Music Hall. Mede dankzij de inzet van verkeersmanagement verliep alles zonder problemen.
De afdeling Verkeersmanagement van DIVV Amsterdam overlegde voorafgaand met betrokken partijen in het gebied hoe bezoekers met de auto gespreid konden worden over het Arenapoortgebied. Dit is vervolgens vastgelegd in een slim regelplan waarin staat hoe bijvoorbeeld verkeerslichten en drips moesten worden ingezet. Op basis hiervan zijn bezoekers vanuit de verkeerscentrale via de snelst mogelijke route door het gebied geloodst. Zo was voor elk van de evenementen afgesproken dat de bezoekers parkeren op parkeergelegenheden vlakbij het evenement. Door middel van drips, parkeerverwijssystemen en extra tekstkarren werd aangegeven waar de bezoekers konden parkeren.
De bezoekers kwamen verspreid over de dag en het gebied binnen en zorgden daarmee voor weinig opstoppingen. Na afloop is met handig gebruik van verkeerslichten in het gebied de uitstroom van het verkeer bevorderd. Daarnaast is een reisadvies plus routeinformatie geplaatst op de websites van Ziggo Dome, Amsterdam ArenA en Heineken Music Hall. Mede door deze inzet van DIVV samen met Amsterdam ArenA, Ziggo Dome, Heineken Music Hall, NS, GVB, politie, verkeersregelaars, Rijkswaterstaat en stadsdeel Zuidoost waren er geen grote verkeersproblemen, zo meldt DIVV.