Het verschijnsel is niet nieuw, maar in tijd van bezuinigingen wel erg actueel. Gemeenten die reclameruimte op rotondes verhuren. Amersfoort doet het zelfs op in totaal elf rotondes. Zwolle heeft er tien in de aanbieding.

Adopteren noemt men het in Amersfoort. Vooral hoveniersbedrijven en stratenmakers doen er aan mee. Bij adoptie nemen bedrijven de inrichting en het onderhoud voor hun rekening. Als tegenprestatie mag het bedrijf (beperkt) reclame maken op de rotonde. Bedrijven kunnen ook rotondes sponsoren. Dit houdt in dat bedrijven een financiële bijdrage leveren aan het onderhoud van de rotonde. Ook hier geldt dat het bedrijf als tegenprestatie reclame mag maken op de rotonde. Op de manier bespaart de gemeente op de kosten van het onderhoud van de rotondes.
Amersfoort heeft ook nog gekeken of deze aanpak kan worden toegepast voor fonteinen, bloembakken en éénjarige bloemperken. Maar de conclusie was dat het door externe partijen laten sponsoren van meer onderdelen van de openbare ruimte in deze tijd van bezuinigingen niet goed werkt.
Tien rotondes in Zwolle worden ter adoptie aangeboden. Voor een adoptie moeten geïnteresseerden een ontwerp indienen. Als dit wordt goedgekeurd, zorgt de nieuwe beheerder voor het onderhoud van de rotonde. In ruil daarvoor mag een eigen reclamebord geplaatst worden.  De nieuwe inrichting moet voldoen aan een aantal voorwaarden.   Het gaat om een proef. Als het valt komen er meer – van de in totaal 25 rotondes – beschikbaar voor adoptie.