Onder het motto “Te hard in de bebouwde kom, daar zijn geen excuses voor”, start het ministerie van Infrastructuur en Milieu een nieuwe campagne over te hard rijden op de 30- en 50 km wegen. Binnen de bebouwde kom vindt de meeste interactie plaats tussen automobilisten en kwetsbare verkeersdeelnemers en zijn de gevaren het grootst. Vooral kinderen, ouderen en fietsers lopen gevaar door te hard rijden in woongebieden, aldus IenM.

De campagne richt zich op automobilisten die bewust of onbewust, vaak omdat ze haast hebben of gestrest zijn, niet letten op hun snelheid in de bebouwde kom. Minister Schultz van Haegen (Infrastructuur en Milieu): “Met de campagne houden we de automobilist een spiegel voor en laten we zien dat er geen geldige reden is om risico’s in het verkeer te nemen.” De landelijke campagne bestaat uit radio- en televisiespots en buitenreclame  en loopt tot het einde van dit jaar.

In 2010 vielen binnen de bebouwde kom 537 doden. Naast de landelijke campagne worden lokale acties en handhaving ingezet in samenwerking met politie en Openbaar Ministerie, lagere overheden en maatschappelijke organisaties. Automobilisten die te hard rijden in 30km/u zones  moeten sinds begin dit jaar rekening houden met extra hoge boetes.